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国际传媒集团体育资源的整合实践
整合实践 体育资源 国际传媒集团
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2009/10/27
体育资源具有普适性、稀缺性与战略性，顶尖跨国传媒集团非常青睐体育资源，把体育资源上升到战略高度，纳入公司核心竞争力系统。
利用体育资源进行市场扩张
传媒集团需要不断开拓新的收视市场和广告市场，其中利用精彩的体育节目打开当地收视市场是经常采取的策略。
新闻集团的体育节目就是其全球扩张的先锋。1990年，新闻集团旗下的英国天空电视台（以下简称BSkyB）正式成立，花费新闻集团超过7亿美元投资。在...