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通过对国际一流体育品牌耐克和国内顶尖体育品牌李宁品牌营销中，篮球元素应用情况进行分析和比较，发现两家企业在选择代言的篮球明星、赞助的组织和赛事、举办的篮球主题活动呈现较大差异，李宁的营销策略选择未能形成良好的品牌效应。建议国内体育用品企业在篮球明星和活动元素营销中要以长远眼光打造品牌；深挖球星品牌价值，注重篮球显性元素的产品个性化设计；增强明星影响力转化为品牌效应的能力以及在篮球品牌营销活动中选择...
耐克营销经验对我国体育用品企业的启示
体育产业 耐克 营销经验 启示
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2016/2/29
本文采用文献资料、案例分析法等研究方法，从文化角度分析了耐克公司的营销经验。认为耐克的文化营销是一个从引起消费者关注，到提升消费者体验，再到稳固消费者情感，最终培养消费者忠诚的作用过程。我国的体育用品企业在营销中存在理念不明确、品牌内涵缺乏、以自我利益为核心、营销策略单一等问题。最后，针对耐克的营销经验启示我国体育用品企业应该树立“以顾客为中心”的营销理念；打造品牌核心价值，突出品牌内涵；“以人为...
外商直接投资对我国体育用品进出口贸易影响研究
外商直接投资 体育用品 进出口 协整检验 误差修正模型 Granger因果关系检验
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2016/2/29
采用Pearson相关分析、协整检验、误差修正模型和Granger因果关系检验，对我国外商直接投资与体育用品进出口贸易进行相关性分析、长期均衡关系检验，以及对短期非均衡的协调机制进行研究。结果表明，我国外商直接投资与体育用品出口贸易存在显著性相关关系（P<0.05）；从长期看，外商直接投资对我国体育用品进口贸易没有促进作用，而对体育用品出口贸易有促进作用；在短期内，外商直接投资的短期波动对体育用品...
2015年中国体育产业与体育用品业发展论坛的征文通知
体育产业 体育消费
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2015/3/1
由中国体育科学学会、中国体育用品业联合会共同主办的2015年中国体育产业与体育用品业发展论坛将于2015中国国际体育用品博览会期间（2015年5月8日-11日）在福建福州举办。本届论坛的主题是：“发展体育产业 促进体育消费”。论坛将广泛征集国内外体育产业和体育用品业的研究成果，凡符合“促进城乡居民体育消费研究；优化体育产业发展环境研究；户外运动产业发展研究；体育产业区域协同发展研究；体育产业与相关...
分析迪卡侬的竞争优势及其优势驱动因素。结果表明：迪卡侬具有成本优势和差异性优势，其成本优势驱动因素主要来源于企业文化、规模经济、价值链活动管理和目标集聚；差异性优势驱动因素主要来源于集团的商业模式、规模经济、价值链活动管理、科学管理方法及集团外部环境优势。给我国体育用品企业的启示：形成竞争优势，需制定企业竞争优势战略；加强对产品价值链活动管理；增强企业研发能力；加强差异化经营，有效实现品牌营销；积...
体育用品产学研合作创新的知识产权风险规避
体育用品业 知识产权 产学研合作 风险规避
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2014/8/11
从我国体育用品行业实际出发，对我国体育用品产学研合作创新活动过程的知识产权风险类型以及潜在致因进行分析。研究表明：体育用品产学研合作创新的知识产权风险包括法制、技术信息和市场信息3种类型；政府部门、体育用品企业、高校、研究机构、体育运动队以及中介机构是影响知识产权最终分配的关键主体，主体间类型差异与职能差异是形成知识产权风险的根本致因；合作研发项目形成发展分为5个阶段，不同阶段特征是引起知识产权风...
体育用品行业面临挑战
体育用品行业 挑战
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2012/3/27
日前，国内各运动品牌上市公司相继公布了2011年财报与财报预估，匹克净利润同比下滑5.4%，李宁的净利润也较2010年的11.7%下降到7%到8%，虽然安踏在去年的净利润同比增加了11.5%，但是这个数字也远低于市场预期。
“第30届中国国际体育用品博览会体育产业发展论坛” 将于2012年5月17-20日在北京举办。本次论坛将首次由中国体育科学学会、中国体育用品联合会和中国体育场馆协会等单位共同主办，将历届体博会期间举办的体育产业与体育用品业发展论坛、体育产业与资本论坛、体育场馆行业高峰论坛和健身管理高端论坛进行资源整合和共享，进一步促进各领域间的交叉与融合。论坛将围绕我国体育产业各领域的最新政策和发展趋势展开研讨与...
第26届中国国际体育用品博览会体育产业与体育用品业发展论坛征文通知
中国体育科学学会 第26届 体育用品博览会 体育用品业
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2009/12/23
由中国体育科学学会和中国体育用品联合会联合举办的“体育产业与体育用品业发展论坛”是每届中国国际体育用品博览会的重要组成部分，也是由两个单位共同举办的精品学术活动。多年来，论坛不仅为体育产业和体育用品业的发展提供了理论支撑，而且在加强学术交流、促进成果转化等方面发挥了积极的推动作用。
我国体育用品与品牌化运营初探
体育用品业 品牌 现状 发展策略
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2009/12/1
本文通过查阅大量文献资料，借鉴国际知名体育用品品牌发展的经验，在分析了我国体育用品品牌现状基础上，提出了如下建议：1、分析品牌生存环境，明确品牌定位；2、组建大型企业集团，优化管理模式；3、提高企业的核心竞争力；4、树立现代营销理念，建立健全营销体系，把我国体育用品品牌推向国际市场。
城市体育用品销售中心空间分布研究———以西安市为例
城市 体育用品 销售中心 空间分布
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2012/5/28
研究采用实地调查法、数据统计法、个案分析等研究方法,以西安市体育用品销售中心为例研究了城市体育用品销售中心的空间分布,并对不同种类销售中心的布局和发展进行预测。研究表明,西安市体育用品销售中心有3处,位于长安立交的省体育场周边、钟楼周边和金花路附近的5个相连的大型批发市场。这种分布与西安市传统商业中心、城市地标建筑、城市规划布局、交通、人口分布等有直接关系。
中国体育用品博览会研究
体育用品 博览会研究
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2009/4/9
展览业是通过举办各种形式的展览会以促进市场开发和内外贸易，同时取得经济效益和社会效益的一种产业形态。作为一项高利润、无污染的服务产业，展览业在西方已有八百多年的发展历史，它所带来的双重效益已经受到越来越多的关注。
第24届中国国际体育用品博览会体育产业与体育用品业发展论坛征文通知
第24届 国际体育用品 博览会 体育产业
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2009/3/31
由中国体育科学学会和中国体育用品联合会联合举办的“体育产业与体育用品业发展论坛”是每届中国国际体育用品博览会的重要组成部分，也是由两个单位共同举办的精品学术活动。多年来，论坛不仅为体育产业和体育用品业的发展提供了理论支撑，而且在加强学术交流、促进成果转化等方面发挥了积极的推动作用。
提升我国体育用品行业质量竞争力的研究
质量竞争力 体育用品行业
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2009/1/9
质量竞争力（Quality Competence）是比竞争者更具卓越质量的核心能力，是竞争主体以卓越质量赢得优势的能力。企业质量竞争力是指企业在目前和未来的环境中，为顾客创造出比竞争者更具魅力、更高信誉、更具价值、更难超越的卓越质量的核心能力。
根据质量竞争力的定义，可以知道，质量竞争力具有创造顾客价值、注重过程管理、不断追求卓越的绩效、可持续发展、动态变化这五个方面的特征。质量竞争力可用作衡量...
2008北京奥运我国体育用品自主创新能力研究
体育用品 北京奥运 2008
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2008/10/17
随着20多年来中国经济的高速发展，体育产业已经成为中国新的经济增长点。中国体育事业发展也日新月异，这为体育用品提供了良好的发展环境。但是，从目前我国体育用品的现状分析，我国体育用品企业的创新能力还普遍较弱,我国创新的综合指数、科技进步贡献率、研发投入占GDP的比例还较低。随着2008年的临近，国际体育用品巨头在中国市场的争夺日益激烈。阿迪达斯高调成为2008年北京奥运会战略合作伙伴，并成立中国...