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基于消费者认知心理的品牌延伸策略
品牌延伸策略 认知心理 消费者
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2008/7/28
一、品牌延伸和消费者认知的含义
企业竞争已进入到品牌时代，品牌延伸既是品牌经营的一种策略，也是品牌塑造的手段之一。什么是品牌延伸？品牌延伸是指借助原有品牌已经建立起来的质量和声誉，将原有品牌名称用于产品扩张或推出新的产品类别，从而期望减少新产品进入市场的风险，以更少的成本获得更大的市场回报的营销策略。根据品牌延伸的定义，延伸的前提是核心品牌具有知名度和美誉度，延伸的...