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英国马莎百货在中国运营失败的品牌策略分析马莎百货品牌定位营销组合策略 < 2017/5/4

英国马莎百货在本土市场的运营战略可圈可点，然而在中国市场的开拓却屡屡碰壁，因此其在中国市场的经营战略值得其他品牌商借鉴。基于对英国马莎百货的实地考察，分析研究其品牌定位策略、营销组合策略两方面，试图对其在中国市场上的经验教训进行系统阐述。研究表明中国本土品牌走向国际市场时，必须对所进驻市场的文化、经济、政治等有着一定的了解，同时品牌定位和营销组合策略对品牌的发展有着重大的影响。