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从2012年底到2013年初，中国影视产业和营销市场可谓高潮迭出、风波骤起。在较短的时间里，就创下了好几项“历史之最”：投资仅3000万元左右的小成本电影《泰囧》，获得了12.66亿元的票房，成为华语片票房之冠；周星驰暌违银幕五年之久的倾心之作《西游：降魔篇》，票房为12.45亿元，创华语片票房第二高，内地观众观影热情空前高涨。