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旅游口碑推荐是旅游者在目的地完成一项旅游活动后对旅游产品以及目的地做出的综合性评价,并向他人进行推荐的过程,这里主要是指正面口碑的传播。口碑推荐有利于降低信息不对称条件下的旅游购买感知风险,是旅游者购买决策的重要依据。那么,究竟哪些因素影响旅游者进行口碑推荐?这些因素又是通过什么样的机制对口碑推荐产生作用?
旅游目的地选择模型建构的研究多数以微观经济学、认知心理学与市场营销学等为基础理论,较少从个体与地方感情连结的视角探讨游客旅游目的地选择决策行为。文章以旅游目的地选择为研究主轴概念,结合地方情感概念中的旅游目的地意象和地方依恋,根据研究文献梳理结果、基础理论界定模型建构的路径变量与逻辑框架,进而提出基于地方情感的旅游目的地选择模型及模型过程步骤。文章建构模型表明,游客旅游目的地选择始于旅游目的地意象...
文化距离对旅游目的地选择的影响——以日本和中国大陆出境游为例
文化距离 旅游目的地选择 条件Logit模型
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2016/11/2
在全球化和出境旅游日益发展的大背景下,了解国家文化和文化差异对出境旅游的影响越来越重要。文章以日本和中国出境旅游市场为案例,定量研究客源国与目的地国家之间的文化差异对旅游者出境旅游目的地选择的影响。文章数据来源于对日本和中国城市居民的一手数据,包括受访者的过往出境目的地选择和计划前往目的地选择情况。条件Logit模型的估计结果显示,日本居民在过往目的地和计划前往目的地的选择上都显著偏好总体与日本文...
2016年，在黄山市旅委公开征集的《2015-2017黄山市旅游营销策划》中，景域旅游营销服务有限公司凭着专业的视角和丰富的实操经验提交的竞标方案，获得国家旅游局专家的认可，一举夺标。通过对黄山市旅游品牌及旅游产品现状的分析，景域营销提出了以“旅游目的地思维打造新黄山”的思路，以新品牌、新产品、新市场、新技术、新服务五个维度打造新黄山旅游目的地。
井冈山入选首批“中国研学旅游目的地”
井冈山 中国研学旅游目的地
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2016/1/28
国家旅游局日前公布首批“中国研学旅游目的地”名单，全国共10个城市入选，井冈山作为江西省唯一代表，被授予“中国研学旅游目的地”城市。
基于乡愁文化理念的旅游目的地发展研究
乡愁文化 旅游创新 旅游目的地
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2019/1/5
“乡愁”凝聚着对故土的眷恋，对故人的怀念，对往事的回眸以及对人生的回味。“乡愁” 是一种情愫，也可以说是岁月的痕迹。文章从乡愁的产生、乡愁文化的内涵出发，提出了乡愁文化构成的四个维度———地理、历史（时间）、文化和心理维度。并基于此研究了不同类型旅游目的地发展乡愁旅游的路径。
古城旅游目的地品牌个性——苏州案例的实证研究
目的地 品牌个性 苏州古城
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2019/1/5
独特的目的地品牌个性是旅游目的地差异化定位有效工具。研究以苏州古城为案例，以质性材料分析结果为主要依据，探究苏州古城旅游目的地品牌个性。首先，内容分析显示“文化”“古典”“独特”“现代”等是旅游者感知的苏州古城目的地品牌个性。其次，结合品牌个性本土化研究成果，研究设计问卷，开展调研收集数据。最后，探索性和验证性因素分析发现，“雅”“勇”“仁”“智” “乐” 是苏州古城旅游目的地品牌个性的突出特征。...
网络时代背景下，游客在线消费评价成为旅游目的地形象塑造与传播的关键因素。通过对网络口碑数据收集、筛选、分析，从而得到游客感知信息，可对旅游目的地形象的属性与特征进行研判。运用ＲＯＳＴ文本分析软件，以广东万绿湖风景区为例，收集同程网、美团、携程、蚂蜂窝等８个旅游网站游客售后反馈评价、游记样本，挖掘、提取旅游形象的高频特征词，分析游客评价的积极、中性与消极情感因素。结果显示：万绿湖风景区的空气质量、风...
旅游目的地广告的受众临场感和目的地态度研究
临场感 网站横幅广告 网络视频广告
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2016/3/2
广告是旅游目的地进行营销推广的重要方法,网络媒体广告是旅游目的地通常采用的广告方式。文章以消费者态度这一衡量广告有效性的重要指标为因变量,通过实验研究考察2个主要网络广告类型对受众的临场感和目的地态度的影响。实验场景为网络视频广告和网站动态横幅广告2个类型,其中,网站动态横幅广告根据是否有音乐又分为2个子类,共计3个实验类型。研究检测了3个实验场景中受众的临场感强度和对广告目的地的态度。结果表明：...
浙江省宁波市荣获“最佳休闲旅游目的地”
最佳休闲旅游目的地 丝绸之路 旅游品质
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2015/8/13
为配合国家旅游局做好“游丝绸之路、品美丽中国”的宣传推广工作，美丽中国·第三届全国特色生态旅游城市发展论坛暨“新丝路—享誉世界的精品旅游”国际营销推广峰会于2015年8月8日在北京盛大开幕。此次活动由中国生态旅游研究与促进会、中国旅游投资促进会、中国县域品牌发展协会主办。
近年来,苏州古城围绕本土生活方式打造目的地品牌,为苏州传统的“天堂苏州,东方水城”旅游目的地品牌赋予了新内涵,一种围绕“苏式生活”的旅游目的地品牌个性被逐步建构起来。在致力打造生活方式型旅游目的地品牌的过程中,目的地形象对其品牌个性究竟有何影响?如何依托目的地形象发展目的地品牌个性?针对这两个问题,论文简要回顾旅游目的地形象及品牌个性研究进展,在此基础上采用深度访谈、扎根理论、问卷调查、统计分析相...
在国内外学者对危机属性研究的理论基础上,文章以2013年新疆巴楚恐怖袭击事件和2014年昆明火车站砍人事件为具体研究案例,开发旅游目的地人为导致类危机属性的测量量表,并采用探索性因子分析和3次验证性因子分析,探讨并检验此类危机事件的属性构成,然后关联这些属性维度对游客行为意图的影响。研究结果表明：研究所开发的量表整体结构良好,信度和效度都处于较好的水平,具有一定的稳定性和较好的适用性;可以认为旅游...
旅游目的地品牌象征性意义对到访意向的影响研究
旅游目的地 旅游目的地品牌象征性意义 到访意向
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2016/7/25
象征性消费是营销领域一个备受关注的话题,品牌的象征性意义对消费者的购买行为有着重要的影响已得到了很多研究的证实。在旅游目的地逐步走上品牌化发展道路的趋势下,探讨目的地品牌的象征性意义及其营销价值无疑有着重要的理论和实践意义。文章以城市（天津市）和自然景区（九寨沟）两类目的地为例,实证分析了目的地品牌象征性意义对旅游者到访意向的影响作用。首先,借鉴心理学和以往有关品牌象征性意义的测量研究选取了测量问...
新政下区域旅游目的地融资路径观察
区域旅游 目的地 融资路径
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2021/9/18
随着2014年国家43号文的出台，旅游开发融资方式将全面市场化，以旅游集团、旅游企业、项目公司为融资主体的产业基金、PPP模式、创新金融产品将被全面推广，主要应用于旅游项目、基础设施、公共服务和旅游企业的发展建设上，一场旅游产业和金融产业的融合互动正式拉开帷幕。