搜索结果: 1-2 共查到“新闻学与传播学 广告传播理论”相关记录2条 . 查询时间(0.105 秒)
20世纪广告传播理论研究·绪论(续3)
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2007/12/27
第三章 转型期的广告理论
60年代只是一个大致的时间概念。从50年代开始，大卫·奥格威（David Ogilvy, 1911—1999）、李奥·贝纳（Leo Burnett, 1891—1971）、威廉·伯恩巴克（William Bernbach, 1911—1982 ）、乔治·葛里宾（George Cribbin, ）等一批著名的广告大师，就已经活跃在广告舞台上了，只是到60年代，他们的理...
20世纪广告传播理论研究·绪论(续2)
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2007/12/27
第二章 产品推销期的广告理论模式
最早拉开二十世纪广告研究序幕的，是美国心理学家盖尔于1900年撰写出版的《广告心理学》。稍后，又有美国心理学家斯科特编著的《广告理论》，和美国经济学家席克斯编著的《广告学大纲》。 这是一个很好的开端，标志广告由“术”走向“学”。可惜，这些学者们的研究并未走出大学的讲坛。这些学者对广告所作的纯学术研究，很快便被广告大师们的广告实务和实务性研究所掩盖和取代。从...